فن الاعلان الصحفي المحاضرة الثالثة (2) الفصل الثاني
أنواع الإعلانات الصحفية
أولاً: إعلانات المساحة: هي تلك الإعلانات التي تنشر على جانبي صفحات
الجريدة وتنشر على هيئة تصميمات محددة الشكل أو داخل إطارات أو براويز خاصة بها
وتميزها عن المواد التحريرية المجاورة.
- يتم تصميمها وتعرض على المعلن للموافقة عليها أو
إجراء بعض التغييرات أو التعديلات ثم إعداد الأكليشيهات الخاصة بها أو يتم تصويرها
وتحديد المساحات الخاصة بها في المواقع المختلفة بصفحات الجريدة.
ثانياً: الإعلانات التحريرية:
ثالثاً: الأبواب الإعلانية
الثابتة:
1)الإعلانات المبوبة:
وتضم الإعلانات ذات الصفة المالية والتجارية مثل
(المناقصات- المزايدات- الممارسات- طلب الموردين- للبيع- للإيجار- للتمليك- للبدل-
عقارات- أراضي- سيارات- للمشاركة- وكلاء- بالتقسيط- إصلاح وصيانة...)
كذلك تشتمل على إعلانات الوظائف الخالية وإعلانات
الأحكام القضائية لأن نشرها جزء من الإجراءات القانونية المتممة لهذه الأنشطة.
2)
إعلانات الأدلة:
3)
إعلانات المجتمع:
- كذلك هي أنسب الأبواب الإعلانية للنشر عن
المحاضرات والندوات والمؤتمرات العلمية.
وتسميها الأخبار "أخبار المجتمع"
وتنشرها الأهرام تحت عنوان "الاجتماعيات".
4) إعلانات الوفيات:
ومن أهم خصائصها سرعة النشر.
- يتم إبلاغ هذه الإعلانات من مكاتب الجريدة أو من
الوكلاء في المدن والمحافظات.
- عادة ما يكون موقعها في الصفحات قبل الأخيرة.
- يراعى تصميم وتنسيق وتجميع الإعلانات الواردة من
مصادر متعددة عن حالة نعي واحدة في ترتيب متتال.
- هي أكثر أنواع الإعلانات في الجريدة قرباً الى
المادة الإخبارية وتساعد في بعض الأحيان في توزيع الجريدة.
خصائص الأبواب الإعلانية الثابتة:
1)
تبويب الإعلانات وفقاً للهدف أو الموضوع الإعلاني:
2) اهتمام القارئ بمضمون الإعلان:
3) الطبيعة الإخبارية والإعلامية للإعلانات:
4) تكرار نشر الإعلانات:
5)
وحدات قياس الإعلانات:
تقاس هذه الإعلانات وفقاً لما يلي:
- السنتيمتر/ عمود: المقصود بذلك المساحة المكونة من
سم واحد- ارتفاعاً وعرض العمود الواحد من الأعمدة التي ترتب بها المادة التحريرية
في الجريدة.
6) الانخفاض النسبي في أسعار الإعلان:
7)
الهيئة الشكلية وتصميم وإخراج الإعلانات:
- تعتمد في طريقة إخراجها على التوضيب أي جمع
الكلمات لتكوين سطور وأعمدة كالمادة التحريرية وكل إعلان فيها لا يحتاج الى ماكيت
كإعلانات المساحة وعادة لا يعرض التصميم الخاص بهذه الإعلانات على المعلن قبل
النشر.
8) الطبيعة الشخصية للمعلن:
بعض الأبواب الإعلانية الثابتة تتسم بأنها إعلانات ذات صلة مباشرة لشخصية المعلن وتسمى في هذه الحالة بإعلانات الافراد مثل:
-
الإعلانات الاجتماعية.
-
الأشياء المفقودة.
-
البحث عن الوظائف.
-
بيع سيارة أو شراء شقة.
9)أسلوب التعاقد والسداد:
رابعاً: الإعلانات المجمعة:
1)
الصفحات الخاصة:
- حيث تخصص بعض الصفحات الإعلانية الخاصة بالطيران
والسياحة والزراعة والتهاني والأعياد والمناسبات والمعارض والسيارات.
- يتم ترويج هذا النوع من الإعلانات من خلال اتصال
إدارة الإعلانات أو مندوبي الإعلانات بالجريدة بالمعلنين المتخصصين في هذا المجال
او يهمهم الاشتراك في المناسبة.
2) الملاحق الإعلانية:
- يمكن توضيب وإخراج صفحات الملحق بشكل متميز.
- يراعى أن يأخذ الملحق نفس الهيئة الشكلية لتصميم
صفحات الجريدة والاستفادة من بعض المحررين المتخصصين في إمداده بالمادة التحريرية
المناسبة التي تتفق مع مجال وموضوع الملحق الإعلاني.
3) الأعداد الخاصة:
- تطبع منفصلة تماماً عن الجريدة أو المجلة وتتسم
بأن لها سعراً خاصاً لبيع الوحدة ويشتريها القارئ نظراً لاهتمامه بمجال الموضوع
الذي تعالجه وهي أقرب الى المجلات المتخصصة.
4)
الحملات المشتركة:
اسئلة الفصل الثاني
قارن بين اعلانات المساحة والاعلانات التحريرية ؟
اشرح انواع الابواب الاعلانية الثابتة موضحاً أهم خصائصها ؟
قارن بين الابواب الاعلانية الثابتة والاعلانات المجمعة
أزال المؤلف هذا التعليق.
ردحذف