الحلقة الثالثة والاخيرة .. فن الاعلان مع عصام ( اجابة الاسئلة المقالية )

الحلقة الثالثة والاخيرة
 من فن الاعلان مع عصام 
استكمال لبعض نماذج اجابة الاسئلة المقالية




 فن الاعلان مع عصام الحلقة الاولي

 الحلقة الثانية فن الاعلان مع عصام ( اجابة بعض الاسئلة الهامة 

الحلقة الثالثة والاخيرة .. فن الاعلان مع عصام ( اجابة الاسئلة المقالية )

س1: ما هى أهم وظائف وواجبات مندوب الاعلان ؟

وظائف مندوب الإعلان: }وده بقى الراجل اللي بيتبهدل في الشوارع والشركات علشان يجيب إعلان يعني الصحيفة مفتوحة على حسه {.

1-    دراسة السوق والمجالات المهنية والمعرفية المرتبطة بالمعلنين الحاليين والمرتقبين،  وجميع البيانات والمعلومات التي تساعد في تدعيم قدراته البيعية لدي المعلنين. }يعني نختصرها في دراسة السوق وجمع البيانات{.

2-    دراسة المعلنين دراسة تحليلية حتي يوظف هذه المعلومات في إبراز ضرورة الإعلانات في وسائل إعلانية معينة دون غيرها وصياغة الرسائل الإعلانية وكسب ثقة وصداقة العميل. }يعني من الآخر يعرف الدخلة اللي تناسب الزبون{.

3-    دراسة الوسيلة الإعلانية التي يعمل بها من حيث دراسة أهم المواقع والأشكال والأساليب الإعلانية والخدمات الإعلانية التي تقدمها الجريدة أو المجلة وإلمامه بالمضمون التحريري والأبواب الصحفية والصفحات المتخصصة في المجالات المختلفة. }لازم يعرف معلومات كاملة عن الجريدة علشان ميبقاش شكله مش ولا بد قدام الزبون لما يسأله على حاجة يطلع مش عارفها... مش منظر خالص{.

4-    دراسة المعلنين المنافسين للمعلن المستهدف تسويق أنشطته دراسة تفصيلية لأنشطتهم ومساحاتهم الإعلانية ونوعية الوسائل والرسائل الإعلانية التي يتم الإعلان فيها وحجم إنفاقهم الإعلاني ....وغيرها. }يشوف العيال دي بتخطف منه الشغل إزاي... ولاد اللذينة{.

5-    كتابة التقارير الدورية عن اتصالاته البيعية ولقاءاته بالمعلنين وتدوين ملاحظاته عن أنشطتهم ومدي إمكانية زيادة أنشطتهم الإعلانية والإنفاق الإعلاني الخاص بهم في المستقبل وتوصيل هذه التقارير لادارة الجريدة أو المجلة. }هو غالباً مش بيقدم التقارير ديه علشان زمايله ميعرفوش حاجة عن شغله.. والجريدة ما بتسألش على فكرة ..هما ليهم أكل ولا بحلقة؟؟؟ {.

س- ما هي أهم وظائف النص الاعلانى ؟

1- إثارة اهتمام القارئ : يقوم النص بإثارة اهتمام القارئ من خلال مخاطبة مشكلاته واهتماماته ورغباته. فالفـرد يعـطى اهتماماً كبيراً بكل ما يتماشى مع اهتمامه وميوله إلى جانب استخدام "أسلوب أنت" لكى يشعر الفرد بأن الحديث موجه له شخصياً ومن خلال استخدام الكلمات الموحية السهلة. }بيبلف الزبون يعني ، وبيدخله دخلات صايعة{.

2- استثارة الرغبة لدى القارئ : يلعب النص الإعلانى دوراً رئيسياً فى استثارة الرغبة لدى القراء فى اقتناء السلعة أو طلب الخدمة عن طريق تصوير سهولة استخدام السلعة وتوضيح مزاياها الرئيسية أو الإضافية وتوضيح المساوئ التى أمكن تجنبها من خلال استخدام السلعة. }معانا أطباق صيني شغل بره .. وما بتتكسرش ... دششششش{.

3- احداث اقتناع القارئ : كما يؤدى النص إلى إحداث اقتناع القارئ بموضوع الإعلان عن طريق توفر عنصر الصدق وعدم المبالغة فى عرض مزايا السلعة أو الخدمة وتقديم الأدلة والبراهين على جودتها فضلاً عن استخدام المعلومات والأوصاف المحددة المرتبطة بموضوع الإعلان. }عنصر الصدق وعدم المبالغة،، وده طبعاً تناقض مع العنصر السابق... ما علينا{.

4- اقتراح الاستجابة المرغوبة من قارئ الإعلان : كما يساهم النص فى اقتراح الاستجابة المرغوبة من قراءة الإعلان والتى قد تتمثل فى شراء السلعة أو تجربتها أو إرسال عدد من أغلفتها أو زيارة لأقرب منفذ بيع لمشاهدة السلعة والتعرف على مزاياها. }دا ناقص كمان يدفعله فلوس علشان يشتري{.

س2 :- وضح إلى أي مدى ترتبط الأهداف الإعلانية بدورة حياة السلعة ؟

ترتبط المرحلة الإعلانية التي تمر بها السلعة أو الخدمة المعلن عنها والتي ترتبط بدورة حياة السلعة وعلاقتها بالأهداف الإعلانية المطلوب تحقيقها حيث تمر أية سلعة
أو خدمة بثلاث مراحل تتميز كل منها بخصائص محددة وتحتاج إلى متطلبات إعلانية على النحو التالي :

1)    المرحلة الأولى (مرحلة الارتياد ) : وهى التى يطلق عليها مرحلة الارتياد Pioneering stage؛ أى مرحلة دخول السلعة أو الخدمة إلى السوق لأول مرة، وهى المرحلة التى تسبق إدراك المستهلكين لتواجد السلعة وتقديرهم لأهميتها واكتشاف مدى حاجتهم إليها, حيث تحاول المنشأة تعريف المستهلكين المرتقبين بوجود السلعة, وفى هذه الحالة فإن هدف الإعلان يتركز فى خلق الطلب على السلعة أو الخدمة عن طريق التأكيد على ما يمكن أن تشبعه من حاجات لدى المستهلكين وتوجيه سلوكهم الاستهلاكى فى الاتجاه المحابى لها. }ودي طبعاً مرحلة ولادة المنتج... واحنا بنسميها مرحلة حلقاتك برجلاتك{.

2)    المرحلة الثانية ( مرحلة المنافسة ) : وهى التى يطلق عليها مرحلة المنافسةCompetitive Stage ؛ وهى المرحلة التى تدخل فيها السلعة أو الخدمة مجال المنافسة التسويقية مع مجموعة السلع أو الخدمات المتنافسة بعد أن تكون قد حققت درجة عالية من تعريف المستهلكين بها وزيادة قبولهم لها, وشعورهم بمدى حاجتهم إليها لإشباع حاجات ورغبات استهلاكية معينة لديهم, وبحيث تصبح مشكلة المستهلك هى كيفية الاختيار بين مجموعة من السلع البديلة والمتنافسة, وتتركز أهداف الحملة الإعلانية فى هذه المرحلة فى التأكيد على مجموعة المزايا والخصائص التى تنفرد بها السلعة أو الخدمة مما يجعلها تفوق مثيلاتها فى إشباع الحاجات الاستهلاكية التى أنتجت أو قدمت من أجلها.
}ودي مرحلة التسنين.. وخدو بالكم علشان المنتج في المرحلة دي بيسخن كتير{.

3)    المرحلة الثالثة ( مرحلة التذكير والاحتفاظ بالشهرة ) : وهى مرحلة التذكير والاحتفاظ بالشهرة والمكانة التسويقية التى وصلت إليها السلعة Retentive or Reminder Stage ؛ وهى المرحلة التى تصل إليها السلعة أو الخدمة بعد أن تحقق نجاحاً كبيراً من حيث معرفة المستهلكين لها وانتشار استخدامها أو طلبها, وتستهدف الحملة الإعلانية فى هذه المرحلة الاحتفاظ بالمكانة الاقتصادية والتنافسية التى وصلت إليها السلعة أو الخدمة ودرجة الشهرة أو السمعة التى حققتها, والاحتفاظ بالمستهلكين الحاليين لها كحد أدنى والتذكير المستمر للمستهلكين باسمها بهدف مداومة عملية الشراء أو الطلب وزيادة المبيعات وتوسيع دائرة المستهلكين الحاليين بشكل مستمر. }ودي مرحلة المراهقة بالنسبة للمنتج... ودي طبعاً مرحلة خطيرة وهي المرحلة الأخيرة من دورة حياة المنتج.. بعد كده المنتج تقريباً بيموت{.

س3 : ما هي أهم العوامل التي تؤثر في حجم الإعلان الصحفي؟

يلعب حجم الإعلان ومساحته دورا هاماً في جذب انتباه القاري إليه , فكلما كبر حجم الإعلان كلما ازدادت درجة وضوحه وقوته كمنبه وبالتالي يزداد درجة الانتباه إليه وقد أثبتت الدراسات أن الإعلان ذو الحجم الكبير – مع تثبيت جميع العوامل التي تؤثر علي الانتباه – يجذب الانتباه بدرجة اكبر من الإعلان ذو الحجم الأصغر.

وقد أثبتت الدراسات أن مضاعفة حجم الإعلان لا تؤدى بالضرورة إلي مضاعفة عدد الجمهور بل تؤدي إلي زيادته فقط .

وإذا تحدثنا عن العوامل التي تؤثر علي حجم الإعلان ومساحته سنجد أنها

1- طول الرسالة الإعلانية: }واحد معاه فلوس مش عارف يصرفها فين{.

هناك إعلانات تحتاج إلي نص إعلاني طويل مما يستلزم مساحة كبيرة مثل :

- الإعلانات التي تستهدف تنشيط الطلب الأولي علي السلعة .

- الإعلانات التي تستهدف استثارة رغبات جديدة لدي المستهلك .

- الإعلانات التعليمية ( مثل إعلانات أنفلونزا الطيور ) .

- الإعلانات التحريرية .

2- الأساليب المستخدمة في تقديم الرسالة الإعلانية : }سيبك انت.. أهم حاجة ألسلوب{.

يؤثر الأسلوب المستخدم في تقديم الرسالة الإعلانية علي حجم الإعلان . فالأسلوب القائم علي الصور المتتابعة يحتاج إلي مساحة أكبر والأسلوب الذي يعتمد علي الكاريكاتير  يتطلب وضع الإعلان في حجم الرسوم الكاريكاتيرية في الصحيفة .

3- احتياجات الصور والرسوم :  }ده فيه جرايد بتجيب العربية بحجمها الطبيعي يا معلم{.

تؤثر الصورة والرسوم المستخدمة في الإعلان علي حجمه ومساحته فعلي سبيل المثال السلع الغذائية مثل البيتزا تحتاج إلي صورة كبيرة توضح شكل السلعة لتصبح أكثر تأثير أو إعلان عن سيارة لابد من أن يشغل مساحة كبيرة.

4- حجم السوق : }حقيقة لغوية: كلمة سوق مؤنث .. مثال: السوق الأوروبية المشتركة {.

يؤثر حجم السوق علي مساحة الإعلان فالسوق الكبيرة تحتاج في الغالب إلي مساحات كبيرة والسوق الصغيرة تحتاج إلي مساحات صغيرة.

5- المنافسة :  }دي مش منفسة .. دي مدعكة{.

في حالة وجود درجة عالية من المنافسة يتطلب الأمر استخدام مساحات كبيرة وذلك:

أ- لمواجهة المنافسين.

ب- لرسم صورة ذهنية طيبة عن المنشأة لدي الجماهير .

ج – لإعطاء شعور بالكبر والاستقرار المادي للمعلن لأن الإعلانات الصغيرة تعطي شعور بفقر المعلن وضآلته .

6- الاحتياجات التسويقية :

تختلف الاحتياجات والظروف التسويقية للمعلنين . فهناك علي سبيل المثال المعلن الذي يدخل السوق لأول مرة , وفي هذه الحالة يحتاج إلي مساحات إعلانية كبيرة لتعريف الناس به .

7- طبيعة السلعة أو الخدمة :

تتناسب المساحة الكبيرة مع السلع ذات الحجم الكبير مثل جرارات – سيارات – ثلاجات – أثاث – الخ .....

كما أن هناك سلع صغيرة يتم تقديمها في مساحات كبيرة مثل السجاير – الأفلام والولاعات.

8- سرعة وعمق التعرض :

في حالة الرغبة في الوصول لأكبر عدد ممكن من المستهلكين في أسرع وقت ممكن يجب استخدام مساحات كبيرة لتحقيق سرعة وعمق التعرض كما هو الحال في وقت الاوكازيونات والمعارض والمسابقات.

9- متطلبات الموقع : }بيختار الموقع على مزاجه طبعاً .. بفلوسه {.

    في بعض الأحيان يختار المعلن مواقع إعلانية معينة تستلزم استخدام مساحات كبيرة مثل:

- في حال اختيار المعلن بطن الغلاف الأول في المجلة.

- في حالة اختيار المعلن الغلاف الأخير في المجلة .

- في حالة اختيار المعلن صفحتا الوسط في المجلة.

10- اهتمامات القاريء : } علشان يجيبو الزبون من قفاه{.

   تؤثر اهتمامات القاريء علي مساحة الإعلان فإذا وضعنا الإعلان في صفحة يهتم بمضمونها القاريء يمكن أن نقدمه في مساحة صغيرة كما هو في إعلانات المرأة في صفحة المرأة في الصحيفة , أما الصفحات التي يهتم بها القاريء فيجب أن يكون حجم الإعلان بها كبير .

11- تجزئة السوق :

    يمكن تعريف تجزئة السوق بأنه تقسيم السوق الكلي غير المتجانس إلي قطاعات وفئات متجانسة ويؤثر استخدام استراتيجية تجزئة السوق علي حجم الإعلانات ففي بعض الأسواق يجب استخدام مساحات كبيرة وفي أسواق أخري مساحات أصغر.

12- تكرار الشراء:

في حالة تكرار شراء السلعة كما هو الحال في السلع الاستقرابية سنجد إننا  أمام حالتان :

الحالة الأولي : سلع استقرابية يتكرر شراؤها وتواجه منافسة قوية وفي هذه الحالة يجب استخدام مساحات إعلانية كبيرة.

الحالة الثانية : سلع استقرابية لا تواجه منافسة وفيها يمكن استخدام مساحات إعلانية صغيرة .

س : أذكر أهم العوامل المؤثرة في إدارة وتنظيم الإعلان الصحفي؟ }سؤال مهم على فكرة{.

      يعد النشاط الأساسي لإدارة الإعلان في المؤسسة الصحفية هو بيع المساحات الإعلانية وترويج الجرائد والمجلات التابعة للمؤسسة الصحفية إعلانيا، ولعل من أبرز العوامل التي تؤثر في إدارة وتنظيم الإعلان الصحفي هي:

1-  مدي وجود تنوع واختلاف في الوسائل الإعلانية التابعة للمؤسسة الصحفية والذي يؤدي إلي العديد من الأنماط الإدارية والتنظيمية لكل وسيلة إعلانية.

2-     مدي تعدد وتنوع الوسائل الإعلانية التي تملكها المؤسسة الصحفية (مجلات عامة- متخصصة – جرائد يومية – أسبوعية – دوريات ).

3-  مدي وجود احتكار وامتياز للإعلانات في الجريدة أو المجلة لإحدى وكالات الإعلان ، فحجم إدارة الإعلان يتسم هنا بالمحدودية ويقتصر علي متابعة عملية نشر الإعلانات والرقابة في إطار العقد بين الوكالة الإعلانية والوسيلة الإعلانية .

4-     حجم المؤسسة الصحفية وفلسفتها الإدارية والتنظيمية.

5-  عدد المعلنين وخصائصهم ونوعياتهم وحجم الإنفاق الإعلاني الخاص بهم.

    ومن هذه العوامل أيضا :

-         الأهمية النسبية لكل وسيلة إعلانية والتي تعكس درجة إقبال المعلنين علي طلب المساحات والمواقع الإعلانية بها.

-   درجة الانتشار الجغرافي محليا أو قومياً أو دولياً التي تتعامل معها وتحرص علي تغطيتها تحريرياً وإعلانياً مما يؤثر علي طبيعة تنظيم الأقسام النوعية المتخصصة في الإدارات الإعلانية.

أحمد عزازي

الجمعة, فبراير 07, 2014

اقرأ المزيد

الحلقة الثانية فن الاعلان مع عصام ( اجابة بعض الاسئلة الهامة )

الحلقة الثانية من
فن الاعلان مع عصام 
نموذج اجابة بعض الاسئلة الهامة

 فن الاعلان مع عصام الحلقة الاولي

 الحلقة الثانية فن الاعلان مع عصام ( اجابة بعض الاسئلة الهامة 

الحلقة الثالثة والاخيرة .. فن الاعلان مع عصام ( اجابة الاسئلة المقالية )


نصائح عصام 

-   هتلاقي ليا بعض التعليقات .. مش حاططتها من باب الهزار ولا القلش والله ، ولكن ممكن تساعد على الفهم وتفتكر بيها عنصر في الامتحان ودي طبعاً مش هتتكتب في الإجابة وهتلاقيها غالباً بين قوسين زي دول { }.

-       فيه طريقتين للمذاكرة اتعلمتهم وممكن تطبقوهم .. فعالين جداً ..

الأولى: إنك لا تكتفي بالقراءة .. ممكن تكتب السؤال وإجابته أكتر من مرة علشان الإجابة تثبت..

الثانية: إنك تسجل الأسئلة والأجوبة بصوتك على الموبايل... وتسمعها في أي مكان يعني ممكن تكتبها ، وتقرأها وانت بتسجلها بصوت مرتفع، وتسمعها كمان عن طريق الموبايل .. جميلة جداً بس للأسف صوتي مزعج مش هقدر أطبقها.

للإطلاع علي الحلقة الاولي تفضل بالضغط علي هذا الرابط
http://mr-e3lam.blogspot.com/2014/02/blog-post_6.html

وإليكم أهم الأسئلة المتوقعة والتي غالباً ما تأتي في الجزء المقالي في الامتحان:

س1- إشرح بإيجاز أهم أنواع الأبواب الإعلانية الثابتة موضحاً أهم خصائصها ؟ 

}طبعاً السؤال فيه أكتر من عنصر ومش بييجي مليان كده ممكن يقولك أنواع أو خصائص فاحنا نكون جاهزين للاتنين ويا أهلاً بالمعارك، وياريت في الإجابة ماتكونش أقل من خمس خصائص ، وبرضو في الإجابة نبتدي بمقدمة في سطرين تلاتة .. مش نروح طسين الإجابة كده على طول ممكن الدكتورة تتخض وهي بتصحح واحنا مش ناقصين ربنا يجعل كلامنا خفيف عليها{ :

جـ- الأبواب الإعلانية الثابتة هي تلك الإعلانات التي عادة ما تنشر بالجرائد اليومية، ويتم تجميعها وفقاً للمضمون والهدف من الإعلان في مساحات وهيئة شكلية وإخراجية ثابتة ومحددة وبصورة منتظمة ،

وهي بمثابة المكان الذي يتلاقى فيه المعلن بالمستهلك المرتقب أو الفئة المستهدفة من الإعلان، وتساعد على خلق علاقة مباشرة بين المعلن والمستهلك.

-   فبدلاً من أن يبحث العنوان عن المستهلك مستخدماً وسائل الجذب من عناوين وألوان وصور وغير ذلك مما يحدث في إعلانات المساحة العادية، فإن المستهلك يقوم بنفسه بالبحث عن الأبواب الثابتة للإعلان والتي تلبي احتياجاته من خلال تبويبها وتجميعها في أبواب إعلانية لها عنوان محدد يسهل عملية التعرف عليه، بل ويكون القارئ معتداً على مكان هذا الباب ويفتح الجريدة عليه مباشرة.

وبالنسبة لأنواع الأبواب الإعلانية الثابتة فهي تختلف من جريدة إلى أخرى، ومن الممكن تقسيمها إلى الأنواع الأربعة التالية :

1-     الإعلانات المبوبة: }إعلانات المصالح والنحتات{

وتضم الإعلانات ذات الصفة المالية أو التجارية مثل : المناقصات المزايدات – الممارسات – طلب موردين- بيع إيجار- تمليك- استبدال- عقارات أراضي- سيارات- مسابقات- فرص- مطلوب شراء- وظائف.. وغيرها..

2-     إعلانات الأدلة:

وهي من الإعلانات الخاصة ويطالعها القارئ بصفة دورية ومنتظمة للتعرف على الأدلة لمختلف الخدمات مثل (دليل مراكز الصيانة، السهرات أفلام أو مسرحيات، دليل اخترنا لك من الكتب الجديدة، ودليل المدن والقرى وأهم المزارات السياحية، ودليل شركات السياحة والطيران، ودليل مواعيد القطارات.. وغيرها.

ويلاحظ في بعض هذه الإعلانات أنها أقرب إلى إعلانات المساحة ، من حيث الصور والرسوم والخطوط، كما أنها لا تعتبر إعلانات طارئة بل إنها تكون ثابتة يتم التعاقد بشأنها مع المعلن عن نشرة إعلانية ذات صيغة واحدة وتستمر لمد\ة زمنية معينة شهر ، 3 أشهر، ستة أشهر، سنة...

3-     إعلانات المجتمع: }جواز وطلاق والذي منه{

وهي تتضمن الإعلانات السارة في المجتمع والمناسبات الخاصة مثل حفلات الزفاف وعقد القران والخطوبة والمواليد، التهاني بتولي المناصب القيادية، التأييد، النجاح في الامتحانات، أو الفوز في الانتخابات.

كما يستخدم هذا النوع في الإعلان عن عقد فعاليات الندوات والمؤتمرات العلمية أو التخصصية، ومناقشة الرسائل العلمية.

4-     إعلانات الوفايات. (قل الوفايات .. ولا تقل الوفيات فهو خطأ لغوي شائع).

-   ومن اسمها نعرف أنها تستخدم في الإعلان عن مراسم تشييع الجنازة لما تمتاز به من سرعة النشر مهما كان مصدر الإعلان بعيداً.

-       يتم إبلاغ هذه الإعلانات من مكاتب الجريدة أو من الوكلاء في المدن والمحافظات.

-       عادة ما يكون موقعها في الصفحات قبل الأخيرة.

-       يراعى تصميم وتنسيق وتجميع الإعلانات الواردة من مصادر متعددة عن حالة نعي واحدة في ترتيب متتال.

-       هي أكثر أنواع الإعلانات في الجريدة قرباً الى المادة الإخبارية وتساعد في بعض الأحيان في توزيع الجريدة.

}وممكن حضرتك وانت بتجاوب على هذا السؤال تستشهد بقصة الأستاذ/ علي أو مصطفى أمين مش فاكر الخاصة بصفحة الوفايات { وهي كالتالي:
لما لاحظ الأستاذ/ مصطفى أمين رئيس تحرير صحيفة أخبار اليوم .. أن المعلنين عن حالات الوفايات يفضلون جريدة الأهرام ، وهو يعرف أن مثل هذه الإعلانات تدر دخل يومي كبير على الجريدة..تفتق ذهنه عن فكرة غريبة ..
وجه دعوة لجميع (الحانوتية) الموجودين بمنطقة الزمالك لحضور حفل شاي .. وأعلن لهم عن استعداده لنشر إعلانات الخاصة بزبائنهم مجاناً !!! ...
وبذلك أصبح هناك باباً مخصصاً للإعلان عن الوفايات في جريدة الأخبار، وأصبح يتم الإعلان فيه بمقابل بعد ذلك بطبيعة الحال.. وتوتة توتة خلصت الحدوتة...

-       خصائص الأبواب الإعلانية الثابتة:

1-  تبويب الإعلانات وفقاً للهدف أو الموضوع الإعلاني: } قسم يا بتاع البسبوسة{

-       وهي إعلانات ترتبط فيها كل مجموعة بهدف أو موضوع إعلاني واحد وباشتراك العديد من المعلنين.

-   وتعتمد الأبواب الإعلانية الثابتة على مبدأ تسويقي أساسي يتمثل في تقسيم السوق النهائي الى مجموعة من الأسواق الفرعية أو نظام تجزئة السوق القائم على أساس اختلاف حاجة القراء وتنوع رغباتهم (الوظائف الخالية- المناقصات والمزايدات- إعلانات السينما والمسرح والملاهي والمطاعم).

2-  اهتمام القارئ بمضمون الإعلان: }خليك في المضمون{

-   سيكولوجياً }نفسياً يعني{ نجد أن قارئ الجريدة عادة ما يبحث ويفتش عن هذه الإعلانات لأنه يجد فيها إعلانات عن مصالح أو رغبات أو احتياجات خاصة به.

-   يبحث القارئ عن هذا النوع من الإعلانات التي يتم تجميعها في باب إعلاني ثابت وتحمل عنواناً تسهيلاً لمهمة القارئ في التعرف على الإعلانات في حالة البحث عن وظيفة أو عند شراء أو بيع شيء معين أو متابعة عطاءات أو مناقصات تجارية أو عند طلب القيد في سجلات الموردين أو عند التعرف على أسماء المتوفين وغيرها.

3-  الطبيعة الإخبارية والإعلامية للإعلانات: }يا معلوماتك{

حيث تتسم بأن لها طابعاً إخبارياً وإعلامياً حيث توفر المعلومات للقارئ ولذا فهي تهتم في الأساس بمضمون الرسالة الإعلانية والبيانات والمعلومات التي تحتويها.

4-  تكرار نشر الإعلانات: }التكرار يعلم الشطار{

تتسم الأبواب الإعلانية الثابتة –باستثناء الأدلة- بعدم التكرار في النشر إذ أن معظم هذه الإعلانات طارئة فالإعلانات الخاصة بالمجتمع والوفيات تنشر مرة واحدة نتيجة لمناسبة أو حدث معين.

5-  وحدات قياس الإعلانات: }كل واحد ياخد متر معاه وهو رايح الامتحان{

تقاس هذه الإعلانات وفقاً لما يلي:

-   السنتيمتر/ عمود: المقصود بذلك المساحة المكونة من سم واحد- ارتفاعاً وعرض العمود الواحد من الأعمدة التي ترتب بها المادة التحريرية في الجريدة.

-   السطر/ عمود: وهي المساحة التي تتكون من سمك السطر من أسطر المادة التحريرية ارتفاعاً وعرض العمود الصحفي بالجريدة.

6-  الانخفاض النسبي في أسعار الإعلان: }أبو بلاش كتر منه{

-       تنخفض أسعار الأبواب الإعلانية الثابتة عن أسعار الإعلانات الأخرى في الجريدة.

-   تقرر إدارات الإعلان ببعض الصحف أسعاراً خاصة منخفضة للمساحات الإعلانية التي تنشر وفقاً للعقود التي تبرم مع بعض المعلنين وتصل الى شهر أو ثلاثة أشهر كما في إعلانات الأدلة.

7-  الهيئة الشكلية وتصميم وإخراج الإعلانات: }الفنيش يعني{

-       تتسم هذه الإعلانات بأنها إعلانات صغيرة المساحة يسميها البعض بالإعلانات الصغيرة.

-       تتخذ موقعاً إعلانياً ثابتاً.

-   تعتمد في طريقة إخراجها على التوضيب أي جمع الكلمات لتكوين سطور وأعمدة كالمادة التحريرية وكل إعلان فيها لا يحتاج الى ماكيت كإعلانات المساحة وعادة لا يعرض التصميم الخاص بهذه الإعلانات على المعلن قبل النشر.

8-  الطبيعة الشخصية للمعلن:

بعض الأبواب الإعلانية الثابتة تتسم بأنها إعلانات ذات صلة مباشرة لشخصية المعلن وتسمى في هذه الحالة بإعلانات الأفراد مثل:

-       الإعلانات الاجتماعية.

-       إعلانات الوفيات.

-       الأشياء المفقودة.

-       البحث عن الوظائف.

-       بيع سيارة أو شراء شقة.

وهؤلاء الأفراد من وجهة نظر دور النشر من المعلنين على الرغم من أن الإعلان لا يمثل نشاطاً وظيفياً لديهم.

9-  أسلوب التعاقد والسداد: }الفايدة يعني من الآخر{

-   يتم التعاقد على نشر هذا النوع من الإعلانات الصغيرة في نوافذ استقبال الإعلانات بمبنى الجريدة أو عن طريق المندوبين أو وكلاء الجريدة المحليين في الأحياء والمدن والمحافظات.

تسدد قيمة هذه الإعلانات مقدماً قبل النشر مما يجعل الإعلانات المبوبة مورداً مالياً هاماً مضموناً وثابتاً للإيرادات المالية الخاصة للجريدة.

( تؤدى العناصر الجرافيكية بالتنسيق مع العناصر المقروءة دوراَ تكاملياَ في إدراك المعنى الكلى للرسالة الاتصالية.... ) في ضوء هذه العبارة وضح :

                أ‌-   سمات الصورة الفعالة .

             ب‌-  كيف يتم توظيف حركات الايدى في الإعلان الصحفي ؟

           أ‌-        سمات الصورة الفعالة :

1- أن تكون الصورة عاطفية كأن تقدم صورة لطفل جميل أو لأسرة سعيدة. }طبعاً هبيقوا أجانب علشان معندناش اسرة سعيدة في بر مصر{

2- أن تقدم لمحة رومانسية خيالية تأخذ القارئ بعيداَ عن ضغوط الحياة المادية وان لم تكن السلعة تقع في دائرة اهتمامه. طبعاً }رومانسية رومانسية هو الكلام عليه جمرك؟؟؟{

3- عندما تعبر عن واقع مثالي للسلعة المعلن عنها وتعرضها بشكل جميل معبر عن ماهيتها بوضوح. }تحط للسلعة شوية ميكاب مش هيخسر{

4- عندما تقدم صورة نجم مشهور ومحبوب حتى تزيد من درجة جذب انتباه القارئ واهتمامه. }زي الأستاذ/ غسان مطر كده .. إختراع يا كوتش{

5- عندما تتسم الصورة بالرقة والبساطة والتناغم والتي تساهم في جذب الانتباه للإعلان وإثارة الاهتمام بقراءة النص. }من غير صورة أحسن{

6-  عندما تقدم فكرة مبتكرة مميزة وغير تقليدية. }تفتكس يعني{

7-  عندما تتسم بالوضوح بحيث يفهم القارئ من خلالها موضوع الإعلان.

     ب‌- تساهم حركة أيدي الشخصيات المصورة في الإعلانات الصحفية في خلق انطباعات ومعان وأفكار مرتبطة بالسلعة أو الخدمة المعلن عنها وتفسيرها وتنقسم حركات الايدى إلى ثلاثة أنواع : -

1-  حركات رمزية: ويمكن ترجمتها مباشرة إلى كلمة أو جملة.

2-  حركات توضيحية:  وهى تصاحب أو تلازم معاني الكلمات أو الجمل اللفظية بغرض تأكيدها أو توضيحها.

3-  حركات ذاتية : ويقصد بها تلك الحركات الموجهة إلى الذات.

*******

وإن شاء الله هحاول أكتب أسئلة وأجوبة تاني..

وبالتوفيق والنجاح للجميع بإذن الله

أخوكم عصام متولي

 مع تحيات فريق عمل مدونة مستر اعلام

         

أحمد عزازي

الخميس, فبراير 06, 2014

اقرأ المزيد